分众传媒江南春：流量不是生意增长的根本，流量是品牌赢得人心的结果

　　12月5日-7日，由《中国企业家》杂志社主办的“2025（第二十三届）《中国企业家》影响力企业家年会”（原中国企业领袖年会）在北京举行，主题为“涌现·无限——共创智能商业新形态”。创始人、董事长江南春出席并演讲。

　　对于品牌广告在互联网时代的传播，江南春表示，在碎片化时代要敢于中心化传播，越是讲精准越要讲共识。今天互联网好像创造了更多的精准，其实互联网的时代传播更难了。

　　对此，他提出三个建议。第一，要流量更要留心。现在都是流量租赁、租KOL流量、主播流量、平台的流量，品牌要思考有没有自己的流量？他指出，“品牌是自带流量，你把心智留住了，才有持久的流量。”

　　江南春认为，流量不是生意增长的根本，流量是品牌赢得人心的结果。

　　第二，要种草更要种树。“好像无内容不营销，今天大家都在做内容，现在是在草原上种草，种完了草老找不到自己的草在什么地方。当草种多了，都是野草，都是杂草，还有互相种毒草的。”他感慨到，实际上重要的是要有品牌之树，品牌核心价值深入人心。

　　“种一个品牌花园，有树有草才是个健康的品牌花园。”

　　第三，要触达更要触动。他提到，路过的广告很多，积累住的广告很少，能影响改变你的广告更少。在他看来，广告不仅仅仅是路过触达，而是要改变消费的行为。

　　这个时代最大难度是什么？江南春称，“做品牌广告，大家觉得哎呀见效太慢。做一个流量广告，又觉得被平台卡死。所以如何让品牌广告发挥出更大的作用，我觉得除了今天的高触达、高关注、高完播、高频次之外，这些年企业自己的蝶变也要可精准、可归因、可互动、可优化，让客户更敢于去投入品牌，更敢于在长期的发展过程中能够看到短期的回报。”

　　此外，他提到，AI时代来了之后，广告也在做智能化。所有的智能化中，广告不仅是广而告之，也可以智能匹配，还能智能归因，也能智能优化。他举例到，分众传媒在做淘宝闪购的广告中，每天有两百个不同的版本，不同城市版本不同，早中晚广告不同，公寓楼写字楼广告也不同，数据反馈之后不断改善，每天替代50个版本，不断在刷。“所以品牌不仅可以触达，还是可以是需求的触动。”

　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。