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界面新闻编辑 | 楼婍沁
为给“出海”提供资金弹药，广东潮宏基实业股份有限公司（以下简称“潮宏基公司”）正在筹划在香港联交所发行H股二次上市。
潮宏基公司在深交所就此计划发布公告称，此举旨在“进一步推进公司的全球化战略布局，提升国际品牌形象，加强与境外资本市场对接。”
2024年内，潮宏基公司旗下主品牌潮宏基珠宝先后在马来西亚吉隆坡的IOI Citymall商场、泰国曼谷的ICONSIAM商场开设门店，正式进入东南亚市场。2025年以来，潮宏基珠宝已经在柬埔寨金边永旺商场和西港Umall商场开设了两间门店。
针对港股上市计划，潮宏基珠宝品牌方对界面新闻表示目前不便回应。
但谈及国际化战略，潮宏基珠宝对界面新闻表示：“下一阶段，我们将重点布局新加坡中央商务区，并持续深耕已进驻的东南亚市场，占领战略要地，同步评估其他潜力市场。”
东南亚通常是中国品牌布局国际市场的“出海”第一站，因为该地区华裔与旅居华人集中度高，文化与生活方式更为接近。多个头部国内金饰品牌都在布局和升级东南亚市场现有业务，其中也包括周大福珠宝和老铺黄金。
加上中国设计的国际影响力在持续提升，海外消费者对花丝、古法金等中国传统工艺的鉴赏能力提高，为潮宏基等中国黄金珠宝品牌走向国际市场创造了有利条件。
但与此同时，东南亚市场有着多元的民族文化和宗教文化，也意味着他们在面临黄金饰品的选择上有着不一样的偏好。
潮宏基珠宝当前还处在品牌出海战略初期，为快速打开在当地的知名度，它在东南亚市场的核心城市开设直营旗舰店，但其余门店则由更了解当地环境的本土商业集团代运营。
金饰品牌出海同样面临着供应链和运营成本风险。目前，潮宏基珠宝并未在海外开展生产。
而2025年以来，黄金等原材料价格走势受国际政治经济局势影响较大。叠加东南亚国家（除了马来西亚以外）长期以来对黄金进口普遍征收5-10%关税，包括潮宏基在内的中国金饰品牌出口的价格竞争力很可能会被削弱。
不过，2024年，潮宏基公司已经完成了一项设计海外业务的研发投入，主要就涉及“海外进销存实施、自主开发海外作价系统，支撑多币种、多汇率业务。”该公司在年报中表示，这项投入的完成“为潮宏基推进国际化进程奠定坚实的系统基础。”据潮宏基珠宝，其海外供应链体系已在搭建中。
潮宏基珠宝告诉界面新闻，其中长期规划是“预期3-5年内海外业务收入占比（全集团）将突破10%。”
2024年，潮宏基公司实现营业收入65.18亿元，同比增长10.48%；实现归属于上市公司股东净利润1.94 亿元，同比下滑41.91%。年内利润下滑主要是受累于旗下的皮具业务。
潮宏基公司的主营业务分为两块，一块是珠宝首饰业务，另一块为时尚女包业务，前者营收占比将近96%，后者占比为4.2%。
单独看潮宏基珠宝业务，2024年实现营收同比增长13.34%，营业利润同比增长12.83%，其中第四季度业务收入增速加快，达到21.58%，实现营业利润同比增长26.99%。
到了2025年第一季度，潮宏基公司整体实现营业收入22.52亿， 同比增长25.36%；实现归母净利润近1.89亿，同比大涨44.38%。
潮宏基公司在2025年4月底举办的投资者关系活动上表示，2024年以来产品结构趋于稳定，高毛利产品占比下滑趋势得到遏制，这也有助于营业利润的不断改善。
在国内金饰珠宝市场，潮宏基珠宝的成立时间较晚，创立初期就强调金饰产品和风格的时尚感，从而与传统金饰产品形成差异化竞争。
其中最具代表性的是以“非遗花丝工艺”为关键字的金饰产品，这是潮宏基在2004年起开始探索的产品方向。
除此之外，潮宏基珠宝旗下还有“串珠”和“流行IP”两大产品类别，与“非遗”产品形成较差异化的产品矩阵。
其中“流行IP”切中近年来起势的“谷子经济”。其曾与“哆啦A梦”、“美乐蒂”、“酷洛米”、“大耳狗”、“蜡笔小新”等多个合作IP珠宝产品。潮宏基珠宝在财报中多次强调这些产品的特点为“萌趣”，以吸引年轻客群。
值得注意的是，潮宏基珠宝在内部还孵化了一个名为“Soufflé舒芙蕾”的子品牌独立店，以18至35岁的女性为主要客群，强调年轻人之间“礼赠”的场景。
该店主要售卖的潮宏基珠宝包括前面提到的流行IP金饰、时尚设计感较强的金饰串珠，以及专门为“Soufflé舒芙蕾”这个概念店打造的专属“Teatime系列”——以精致的法式下午茶糕点为灵感打造的拟人化的金饰小摆件、吊坠、挂坠等产品。
潮宏基珠宝对界面新闻表示，“Soufflé舒芙蕾”子品牌是希望切入情绪价值和情绪需求的赛道，与潮玩品牌运营思路有相似处。
整体上看，潮宏基珠宝的时尚珠宝产品与传统黄金产品目前已经较为平均，2024年分别为公司贡献了45.56%和45.25%的收入。
潮宏基珠宝告诉界面新闻：“目前集团资源将聚焦主品牌全球化建设，暂不考虑分散品牌资产。我们将通过产品线创新而非品牌裂变的方式满足不同客群需求。”
潮宏基珠宝在2024年进一步优化渠道。报告期内，潮宏基珠宝总店数较年初净增129家，总店数增至1505家，其中加盟店为1268家，加盟店较年初净新增158家。其中，“Soufflé”子品牌门店开出41家。
这些门店主要开设在一二线城市中高端时尚商场内。潮宏基珠宝告诉界面新闻，2025年会同步进驻三四线城市头部商圈，计划全国渠道覆盖数量预计达到100家以上。
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