界面新闻记者 |
8月2日，lululemon 2025“夏日乐挑战”迎来重头戏——上海区域进阶赛。
当天，9支来自上海的精英队伍火热比拼，同时，上海静安嘉里中心旁的安义路也被打造成限时运动场“热汗大道”，近两千人在这体验夏日传球、乐攀夏日、绳趣探险、动感迷宫等十余项妙趣横生的项目，感受运动带来的乐趣。更有多位lululemon大使在此带领热汗专场，通过瑜伽、有氧、HIIT等课程与客人们联结彼此，几次三番的大雨，没有浇灭大家的运动热情，雨后的安义路，市民、游客又在趣味项目前排起了长龙。
当天，lululemon品牌大使贾玲也惊喜现身，与lululemon大使刘佳在现场组成热汗搭档，充满活力地挑战了“热汗大道”上多个项目。现场加油声与笑声此起彼伏，吸引路人们驻足拍照。
自2021年发起以来，“夏日乐挑战”这项年度盛事已走过五个夏天。趣味性是参与者形容“夏日乐挑战”的高频词汇。2025年的活动升级远不止于量变。在原有赛制的基础上，今年比赛动作也在革新，更强调团队协作与默契。往届标志性元素训练器械壶铃在2025年转化为了具象IP，赛事吉祥物“壶壶生风队”首次出现，拟人形象为比赛增添乐趣。
于是，2025年全新升级的“夏日乐挑战”6月招募刚启动时，期待已久的用户瞬间涌入小程序。从首届近千人参与到2025年覆盖42城、161家门店，近6000人组队报名，“夏日乐挑战”的活动规模呈几何级扩张。
界面新闻观察到，作为lululemon在中国市场最重要的社区活动之一，除了一直保持的高趣味性水准之外，“夏日乐挑战”的项目设计与lululemon的品类布局保持着同频。
绕柱旋风接力、四人盲行坦克、夹球毛毛虫、跳绳四重奏和药球极速驮行五项比赛项目，需要参赛队员有很好的体能基础和训练习惯，这与lululemon的训练装备Swiftly Tech系列、Wunder Train系列所瞄准的客群不谋而合。而规则中一直鼓励的男女同比例团队参赛，也是在展现lululemon同时联结男女运动爱好者的专业形象，强化其不止于女性瑜伽品牌的定位。
从瑜伽起家，让lululemon与女性消费者贴近，但实际上，lululemon在2000年初就推出了男装品类，始终进行着全品类布局。lululemon首席执行官Calvin McDonald谈到：“lululemon同样是一个男性品牌，需要让更多男士来了解它。”
产品组合早已搭建好，“夏日乐挑战”做的就是通过性别均衡的组队机制，让场上的参赛男选手和场外的男观众驻足，走进门店，加入品牌社区。这正是“lululemon模式”最擅长做的事情，将体验进行价值转化。在享受和关注运动带来乐趣的同时，参与者正不知不觉成为lululemon“社区联结”战略升级的关键见证者。
对于上海消费者来说，还有一份独特的惊喜——今年的“夏日乐挑战”作为2025“上海之夏”国际消费季的“城市定制活动”之一登场，lululemon也是“上海之夏”首批定制城市活动中唯一参与的运动品牌。
lululemon的基因里向来刻着社区信仰，但从2025夏日乐挑战的诸多变化就可以看出，这一运动品牌显然不想只将其做成“准时上演”的活动。更多项目、更多城市、更大规模已经足够说明品牌的诚意，但在价值主张的迭代还有更深层的变革。
从早期“热汗、乐趣、联结”的基础上，2025年用“动起来，感觉好就好”鼓励更多人加入，lululemon逐渐将重心从结果转向过程体验。这一主张得到了2025“夏日乐挑战”发起人之一、奥运冠军汪顺的认可：“运动没有门槛，当你感受到快乐、幸福和大汗淋漓的满足，那就是最好的时刻。”品牌大使贾玲今年继续参与到活动发起中，贾玲同样谈到运动体验的关键性，“运动的快乐不仅仅在于专业度，而在于你有多热爱。‘夏日乐挑战’就是与志同道合的伙伴一起，把每项运动变成快乐的互动。”
lululemon方面告诉界面新闻，品牌希望每个人都能动起来，找到运动的乐趣。与往年相比，在鼓励去运动中联结的基础上，更加强调了重要的不是结果，而是过程，是用户在过程中的感受。无论是活动本身的环节设计，还是整个创意传递的氛围，都更好玩和充满乐趣。
这种转变恰与上海打造“国际消费中心城市”的战略同频。2025“上海之夏”聚焦“让全球旅客好来、好玩、好购”，lululemon“夏日乐挑战”入选“上海之夏”城市定制活动名单再次给消费者打造了沉浸式“运动乐趣”体验、消费的场景，也标志着lululemon积极响应本土政策。这背后，是这一运动品牌对中国消费政策风向的精准把握。
2025年5月，上海发布了《上海市提振消费专项行动方案》，明确提出推动国际品牌和国潮品牌的首发与中国国际进口博览会和“上海之夏”等重大活动联动。
在“夏日乐挑战”上海区域赛举办的同周，lululemon还宣布了将连续第二年参加进博会。
lululemon首席执行官Calvin McDonald表示：“我们非常高兴能够作为‘回头客’再度赴约进博会，进一步深化与中国客人及各方合作伙伴的联结。中国不仅是lululemon的重要市场，更是品牌全球业务增长的重要引擎。我们期待通过进博会这一平台，讲述lululemon在中国市场的发展故事，并展示我们如何在社区持续赋能人们提升幸福感，助力‘健康中国2030’目标的实现。”
lululemon中国区董事总经理黄山燕指出，lululemon在中国市场的稳健发展离不开日益优化的营商环境，以及社会对健康生活方式的日益关注。“我们期待在进博会这一重要平台，展示我们在瑜伽、跑步、训练、网球和高尔夫五大运动品类以及生活方式的创新产品，并且携手大使和特邀嘉宾，通过富有新意的展台活动，传递独特的品牌文化和理念。”
基于“Power of Three x2”全球增长策略，lululemon正不断加大对中国市场的长期投资，持续推出创新性产品，建设有活力的社区，倡导正念的运动理念。最近一年，lululemon不断开展具有影响力的品牌活动，进一步深化本地联结，拓展市场布局。
lululemon国际业务执行副总裁André Maestrini在品牌首次亮相进博会时谈到，目前中国大陆市场是lululemon最大的国际市场。预计到2026财年，中国大陆将成为lululemon全球第二大市场。lululemon全球管理层的其他多位高管也都曾提到，中国市场的活动向来极具参考价值，他们来到中国市场参加一场线下活动，都会立刻想到在其他市场应该怎么做，是否能够在欧洲甚至北美市场去借鉴。
“我们都知道中国市场有非常独特的数字生态系统，能够根据情况不断调整，我们认为这的确是在这个生态系统中的最佳方式，”André Maestrini向界面新闻介绍，“未来，我们在中国市场的策略也会产生更大影响力，帮助品牌更好地满足全球各个市场的需求。”
当传统零售品牌还困于流量争夺时，lululemon早已以社区为纽带、城市为舞台、赛事为媒介，构建出“运动生活方式”的完整生态。夏日乐挑战，是构建这一生态的重要一环。它告诉用户，运动服饰的终极意义，在于消解界限，让人与人、人与城市、人与品牌，在运动和热汗中无限趋近。
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