高于全球增速！普华永道：预计中国娱乐及媒体行业五年复合年增长率4.5%

界面新闻编辑 | 江怡曼

8月13日，普华永道于发布《2025-2029年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要。

摘要预计，2029年的中国娱乐及媒体行业总收入约为5610亿美元，占全球16%。中国娱乐及媒体行业市场2024至2029年的复合年增长率为4.5%，高于全球的3.7%。其中，混合实境（VR&AR，元宇宙）、互联网广告及电影仍保持较高增长。

普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示：“娱乐和媒体行业长期以来一直处于各种行业相互融合的交汇点上。全球娱乐及媒体行业产业在2024年恢复平衡，全球总收入达到 2.9 兆美元，预计到 2029 年将达到 3.5 兆美元。而生成式人工智能能够提高效率和生产力，同时成为推动跨行业和跨行业开展业务的新方式。”

摘要显示，依托庞大的用户基数和数字广告生态，及消费者支出的高速增长，混合实境市场的增长率持续向好。消费者对娱乐体验的追求不断升级，混合实境技术在休闲娱乐领域的应用，如游戏、演出、健身等，满足了人们丰富生活内容、提升生活质量的需求。混合实境中国市场2024年增长率为25.2%，且预期将维持持续稳定增长，总收入预计将以 13.1% 的复合年增长率增长至 2029年的228亿美元。

摘要提到，互联网广告是最大的广告细分市场并保持稳定增长趋势。中国大陆是全球第二大互联网广告市场，2024年总收入达1438 亿美元，预计2029 年将增至2204 亿美元。越来越多的内容创作者及短视频平台的出现，也会增加互联网广告的市场收入占比。短视频社交平台的数据计算令广告投放更精准，也带动了互联网广告的快速增长。人工智能技术AIGC 技术被广泛应用于广告目标、内容生成等，主流互联网广告代理商均推出相关工具。

电影行业在国内消费市场持续复苏，特别是2025年的春节档表现良好，动画电影《哪吒 2》成为首部票房突破 20 亿美元的中国影片，全球票房排名第一，也进一步推动中国电影国际化。截至2025年7月8日，国内电影票房已达到2024年全年的70.6%。

普华永道称，电影市场整体趋势向好，预计2024年至2029年中国电影收入的复合年增长率为5.25%，行业整体稳步复苏。

此外，普华永道提到，中国是全球最大的电子游戏和电子竞技市场，总收入预计将以 5.73% 的复合年增长率增长至 2029年的827亿美元。随着数字技术的飞速迭代与用户审美水平的不断升级，游戏产品的精品化创作与沉浸式体验打造将成为当下游戏行业突破增长瓶颈的关键方向。中国社交/休闲类游戏收入在中国电子游戏总收入的占比将由2024年的85%升至2029年的87%。

普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人查卓然表示，在技术创新的驱动和跨领域融合的深化下，中国的游戏产业在全球文化贸易中的话语权逐步增强，发展空间广阔。《黑神话：悟空》凭借高品质叙事与制作，打破 “中国游戏依赖本土市场” 的局限，在全球范围内引发关注，带动 PC 和主机游戏细分市场增长。随着其在海外市场热度高涨，中国游戏产品海外市场空间巨大，寻求新的盈利渠道，预期未来不断增长。