麦当劳经典奶昔限时回归，门店排长队催生100元代购

8月18日，近日麦当劳一款停售多年的经典奶昔重新回归市场，引发了消费者的热烈追捧，甚至在二手交易平台上价格被爆炒至原价的数倍。

据悉，这款经典奶昔产品自8月13日起在全国13座城市的 “麦麦岛” 旗舰店限时发售，供应时间将持续至8月31日。

麦当劳麦麦岛是麦当劳中国2025年8月推出的全国性夏日主题活动，通过限定美食、沉浸式场景及跨界合作打造“度假模式”体验，全国超7100家麦当劳餐厅参与，13家旗舰店位于北京、上海、深圳等城市，推出多款麦麦岛限定甜品和小食，强调“童趣”与“无年龄限制的快乐”，旨在通过多元体验重塑线下消费场景。‌

奶昔是麦当劳最早的产品之一，有草莓、香草、巧克力三种口味，2014 年突然官宣退场，成为不少人的童年“回忆杀”。

此次回归的奶昔产品，共有草莓、香草两种经典口味，每杯售价15元。尽管价格亲民，但由于供应量有限，并不在线上售卖，不少门店出现了供不应求、顾客在门店前排长队的情况，有时排队要一两个小时，还可能遇到售罄。

​需求火爆，也催生了代购的生意。在二手平台上，出现了不少代购贴，价格不等，从15元代排队，到80元代买，周末价格更是水涨船高，原价30元的两杯奶昔，周末则溢价至150元2杯，有帖子显示100元仅为代排队价格，不包含商品费和配送费，单次限购2杯，闪送到家。

据蓝鲸新闻，有消费者观察后表示，北京麦当劳奶昔其实是全天供应的，并没有限时购买。但是能卖多久，要取决于当天储备的原材料有多少。此外，目前全球多地的麦当劳门店奶昔是常规供应产品，售价相当于人民币十几元。

有业内人士认为，奶昔产品限时回归，这种制造稀缺性的营销手段在餐饮行业并不少见，二手市场溢价现象，也反映出消费者对 “童年回忆” 的强烈情感诉求。

8月6日，麦当劳（MCD:US）公布了截至2025年6月30日的第二季度业绩，财报显示，麦当劳第二季度实现营业收入68.43亿美元，不考虑汇率影响同比增长4%；实现净利润22.53亿美元，不考虑汇率影响同比增长9%。上半年，麦当劳实现营业收入127.99亿美元，不考虑汇率影响同比增长1%；实现净利润41.21亿美元，不考虑汇率影响同比增长4%。

麦当劳目前在100多个国家和地区拥有超过4.4万家门店，其中约95%的餐厅由独立的当地企业主拥有和经营，预计2025年在全球开设约2200家餐厅，其中约四分之一的新店将布局于美国和国际运营市场，国际发展许可市场计划开设1600多家餐厅，仅中国市场就将新增约1000家。