马上评｜全面激活上海品牌的力量

9月29日，《加强上海商业品牌建设行动计划》（以下简称《行动计划》）出台：到2028年，上海将形成更有竞争力的商业品牌集群、更加有效的商业品牌促进机制和支撑体系，提升上海国际消费中心城市能级。

品牌是城市综合实力和核心竞争力的重要标志，是一座城市的响亮名片。《行动计划》推进上海由“品牌集聚地”向“品牌策源地”跨越，为国际消费中心城市建设提供“上海方案”。

首先，全生命周期激活上海的品牌生态​，全面调动政策资源扶持。

《行动计划》提出品牌全生命周期的建设方案，从新消费品种、初生品牌、新锐品牌、知名品牌再到老字号的焕新，“老的少的”品牌各有各的专项扶持政策。上海对头部品牌实施“全球总部+首发经济”的双轮驱动策略，政策红利直指资金结算、数据跨境流动等关键环节；对新锐品牌创设“赛事孵化+人才专班”的成长通道，知识产权质押融资规模突破性增长；对初创品牌搭建“上品秀场+产业园区”的物理载体，政府性担保体系破解融资难题；对老字号焕新开设“品牌传习馆”“大师工作室”“品牌文化馆”，打造老字号文化体验场景，跨界联名、IP授权等创新模式让百年品牌重焕生机……这种分层施策的制度设计，使上海品牌生态呈现出“顶天立地”与“众生向荣”的活跃格局。

其次，上海​​通过标准国际化战略，重构品牌的全球话语权。​​

谁制定标准，谁就拥有话语权；谁掌握标准，谁就占据制高点。当“上海标准”标识叩开国际标准化组织的大门，上海正悄然改写全球品牌竞争的游戏规则。通过在智能终端、绿色供应链等前沿领域开展标准化试点，上海企业开始掌握行业话语权。依托电子游戏、数字时尚等新赛道，上海正在输出文化消费领域的中国标准，这种从跟跑者到领跑者的转变，标志着上海品牌建设从产品输出向规则输出的跨越式升级。

​​第三，上海科创赋能，正在催生品牌价值的跃迁。​​

“人工智能+消费”跨行业平台的搭建，正在重塑品牌创新的底层逻辑。集合案例数据库、数据要素与细分行业语料平台、行业可信数据空间、高标准AI技术应用等服务，赋能商业品牌新品研发、品质管控等方方面面。今年6月，上海就举办了“AI+消费”嘉年华暨人工智能消费品体验周，让AI为品牌建设助力。事实上，数据要素市场的培育，使得品牌决策从经验判断转向数据驱动，上海正向“数智品牌”创新策源地蝶变。

​​第四，上海品牌出海，全球布局彰显“走出去”的雄心。​​

越来越多上海品牌勇敢“走出去”，上海品牌的身影频繁亮相巴黎时装周、纽约时代广场。《行动计划》提出，搭建“服务矩阵”，从海外展会的高品质展厅，到国际化连锁经营的开店支持，从优质品牌资产的并购赋能，到通过文化传播带动商业品牌出海：从给予商业品牌企业管理人员出入境便利，到持续建设“上海市海外知识产权纠纷信息预警平台”，从推荐申报上海“银鸽奖”，到支持商业品牌发布ESG报告，给予上海品牌出海全方面的帮助。

“上海牌”自带国货之光的荣耀，“上海牌”承载着百年商业文明积淀，“上海牌”有着锐意进取的时尚范儿，“上海牌”更有着全球突围的雄心。​​上海曾经诞生了中国的第一块手表、第一辆自行车、第一台缝纫机……当下的上海，又有着“新零售之都”“品质直播第一城”的美誉。历史荣光与时尚精彩，锻造了“上海牌”的特殊气质。

“上海牌”大有作为，上海品牌建设行动大有可为：全生命周期扶植、品牌文化挖掘、数智赋能、出海保障……《行动计划》全面激活上海品牌的力量：让老字号焕发新生，新势力破土而出。