又有服饰品牌在京东“爆”了。
12月9日，京东金榜年度盛典在上海举行，这也是京东对全年商品和品牌的一场荣誉盘点，现场揭晓2025年度“品质金奖”、“新品金奖”及“PLUS会员甄选金奖”的获奖单品。今年的特别看点在于，京东服饰旗下京东JD FASHION共有9个品牌荣获2025年京东金榜，并且京东还专门设立了京东JD FASHION品质甄选榜，针对羽绒、棉、三防、羊绒羊毛、功能鞋靴五大品类的标杆品牌进行颁奖。
用户或对京东JD FASHION或许已不再陌生。今年9月开始，大量消费者发现，不少服饰都在京东的商详页里打标了JD FASHION标识，其中就囊括上述5大品类。这个标识意味着已通过京东官方在面料、工艺、品质等多维度的严苛检测与筛选。用更接地气的话来说，就是想让消费者「闭眼买」、「不踩雷」。
在服饰行业的混战中，京东JD FASHION提供了最稀缺的品质信用，也让消费者愿意为之买单。今年双11期间，不少带有JD FASHION标识的品牌商品就杀出了重围，成为增长迅速的品类黑马。
当服饰行业被流量焦虑和低价内卷裹挟时，品质似乎已经变成了一种需要费力甄别的稀缺品。京东JD FASHION想要通过品质重新定义线上服饰的标准，也在悄然间改变整个行业的风向。
双12放榜：超300款爆品获奖
今年，打标JD FASHION的服饰产品共有9个品牌荣获2025年京东金榜，其中包括伯希和、耐克、阿迪达斯、波司登、海澜之家、高梵、骆驼、李宁和安踏。
自2020年创立以来，京东金榜通过动态追踪商品的销售、口碑、人气等数据，构建起电商界最严苛的黄金标尺，打造出零人工干预的权威消费指南。在今年京东金榜年度的金奖评选中，能上榜的品牌十分有限，代表着每一个被选出来的品牌，都更有含金量。
值得关注的还有京东JD FASHION品质甄选榜。该榜单共包含5大品类和14个榜单，包含男士羽绒、女士羽绒、儿童羽绒、男士内衣、女士内衣、男士服装、女士服装、男士冲锋衣裤、女士冲锋衣裤、儿童冲锋衣裤、羊绒衫、毛呢大衣、耐磨鞋靴、防滑鞋靴等超300个服饰鞋靴产品。
其中，迪桑特、雪中飞、江南布衣登上羽绒品类榜单，探路者、巴拉巴拉、保姆鹅（Nanny Goose）、亚瑟士凭借儿童羽绒服一并上榜；蕉内、松山棉店、有棵树、全棉时代、HAZZYS入选棉类服饰榜单；凯乐石、猛犸象、探路者拿下冲锋衣榜单；斯凯奇、Dickies、卡帕、百丽登上耐磨鞋靴榜，ERDOS则登上了羊绒羊毛品类的榜单。
据京东官方披露，此次评选范围覆盖数万品牌，综合了销量、口碑品质、品牌力、热度等多方面维度。销量与热度代表了市场的共识与趋势，口碑与品质则是建立消费信任的基石。尤其是在面料、工艺等难以直观评判的领域，平台的品质背书犹为重要。
这背后是京东JD FASHION的强把关。
在解答为什么要推出京东JD FASHION时，京东服饰多次阐述过一种观点：当代消费者，尤其是新生代和中产群体，面临的核心痛点不再是选择太少，而是选择过剩和信任缺失。而京东的目标，就是搭建一套权威的质量准入标准和评测体系，替消费者完成最复杂、最耗时的筛选工作。
消费者在服饰品质识别上的确存在很多痛点。比如纯棉内衣过水后发硬，羊毛内衣穿上后有明显扎感、羽绒服的充绒量和蓬松度难以辨别等等，单纯依赖商家描述很难完全被消费者认可。
京东搭建的这套评价体系，包含了几个核心维度：面料成分、工艺细节、实拍测评、耐久性测试等等。以棉家居服为例，打上JD FASHION标的产品必须通过含棉量检测、面料耐用度测试等15项品质验证，检测标准严格参照《纺织品纤维含量的标识》国标，确保只有标注「100%棉」、「纯棉」等规范标识的产品才能达标。
京东JD FASHION带来的市场反响是明显的。今年双11期间，羽绒、羊毛羊绒、棉、三防四大品类的京东JD FASHION品质甄选榜产品，平均商品流量获取效能超出非金榜产品20倍。单拿羽绒品类来说，超级保暖羽绒金榜相比其他羽绒品类金榜的成交额转化，高出了近50%。
当信息迷雾让选择变成负担，京东JD FASHION用可验证的标准，将隐形的品质转化成了确定性的信任，也带来了真正的商业价值。
拒绝内卷，要“看得见的品质”
为什么京东JD FASHION品质甄选榜唯独瞄准了这五大品类？
这其实是平台对当下核心消费矛盾与市场空白的一次精准狙击。
服饰行业面临内卷困境早已不是新话题，但却在数字时代被流量算法和价格战加速到了极致。当一件衣服的生产周期已经从过去的“季”缩短至“周”，甚至“天”，这个行业就陷入了一场极致的消耗战：
设计创意被简化为对爆款的快速模仿与微调，随后便在各大直播间和电商页面被无数仿版淹没，工厂为了追求效率，不断在面料和工艺上自我压榨，最终产出的低品质产品则导致了高退货率，加上高企的渠道成本，诞生了这样的恶性循环：商家减少研发创新，导致产品变差、退货变多。商家为了维持利润，只能靠低价和营销驱动，把品质放在末位，也丢掉了消费者对服饰行业的信任。
而相比起线上，线下门店更背负着租金、人工等刚性高成本。当线上渠道因流量争夺和价格战变得无利可图时，利润更薄的线下门店自然首当其冲，成为被削减的对象。
最终，这场内卷造就了一个看似繁荣的悖论景象：货架上的款式前所未有的丰富，上新速度令人眼花缭乱，营销活动全天候轰炸，但行业的创新能力、品牌溢价和盈利水平却陷入停滞。消费者看似拥有了更多性价比选择，实则面对的是海量的同质化商品和越来越困难的品质甄别。
今天的消费者，比以往任何时候都更渴望“看得见的品质”。
如此一来，京东JD FASHION品质甄选榜表彰这五大品类也就不难理解。无论是抵御严寒的羽绒服、对抗风雨的冲锋衣，还是追求天然舒适的羊绒与棉品，都是秋冬季节的刚需服饰。并且，这些品类的消费者更注重功能之外的情感附加值——冲锋衣不止用来防风，也是融入户外文化与潮流圈层的社交符号，棉家居服也不止是一件睡衣，而是结束忙碌工作之后，对生活掌控感的一种渴求。
过去几年间，京东服饰的购买群体呈现出两个显著的消费趋势变化：一是品质诉求不断深化，相比起潮流和快时尚，更关注耐穿、实用、可持续的服饰，对面料成分、功能性、环保属性等要素的关注显著提升；二则是复购率明显上升，追求“一衣多穿”。
某种程度上，这份榜单选择的五大品类，正是在呼应这种趋势。今年入榜的单品中都存在一些共性：聚焦面料、设计背后的品质，以经典款为主，注重实穿与长期性。这也是京东JD FASHION和京东金榜想要倡导的消费哲学：引导“少而精”的消费，让行业回归价值本源。
在速度先行的焦虑中，京东JD FASHION品质甄选榜立下了一道价值标准线：品质，是唯一无法被算法和噱头稀释的溢价。
从建立标准，到重塑行业生态
京东JD FASHION想做的当然不是一场简单的颁奖典礼。京东服饰负责人在京东金榜盛典现场表示，京东JD FASHION不做简单的销售渠道，而是要成为行业的价值共建者。
服饰行业最古老的难题，就是信息不对称导致的巨大摩擦成本。因此，建立可量化的行业标准是构建信任的第一步。京东JD FASHION搭建建立了一个「安心品质」标准体系，联合国家级质检机构，对服饰品类的面料、工艺、功能进行量化分级，每一件打标商品都附带权威质检报告，让品质有据可查。目前安心品质标准已覆盖了包括羽绒服、毛呢大衣、冲锋衣、牛仔裤、内裤、童装、文胸、鞋类等大部分服饰品类。
今年11月，由京东JD FASHION与众多服饰大牌共同起草的《羽绒服装保暖性能质量分级》团体标准就已正式发布。这是行业内首个针对羽绒服保暖性能的量化分级标准，为羽绒品质建立了清晰、科学的标尺，解决参数虚标的长期痛点。
有了标准，更要打通品质被看见的通路。市面上并不缺乏用心筛选面料、打磨工艺与功能的品牌，但或许是由于缺乏营销弹药，它们并没有被市场看到。而京东JD FASHION，则要成为这座连接的桥梁。
京东的做法是，利用自身的运营及营销经验，为用心打造品质的品牌提供「全链路品质营销」。 通过“面料实验室”线下体验、明星与达人内容共创、线上线下联动的整合传播，让消费者对好品牌有认知，再深化认同、最终达成认购的品质沟通闭环。
好货的传播是多维度的。在过往流量算法主导下，善于营销和低价冲量的商品往往占据了最多的曝光资源，也淹没了真正的好产品。京东JD FASHION打通了京东平台搜索、推荐、频道等核心场域，并完成了商品详情页的“心智”改造，确保品质商品在每一个触点都能被看见，让好货得到高效的触达与转化。
这也是京东向行业释放的一个明确信号：在京东，那些坚持深耕面料、打磨工艺与功能的服饰品牌，能更容易地获得消费者的认可与信任。而品牌积累的口碑与用户忠诚度，也都可以转化为可持续的商业回报。
也只有这样，为那些坚持产品主义的“良币”品牌，构建一个能被清晰识别并获得回报的健康生态，反过来促使品牌将有限的资源投入到品质建设中，而不是消耗在无止境的价格战与速度内卷当中。
服装的价值，不仅在于表达个性，也在于提供长久的陪伴；行业的未来，也不应困于内卷的价格，而更应开拓长期的价值。当潮水褪去，唯有价值才能超越周期。
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