因公司经营策略调整，知名护肤品牌菲洛嘉官方旗舰店将闭店

2026年开年伊始，法国知名护肤品牌菲洛嘉（Filorga）传出官方旗舰店将停运并闭店的消息。

1月4日，界面新闻记者就此事查询天猫菲洛嘉官方旗舰店，店铺公告显示，因公司经营策略调整，店铺将于2026年1月31日正式停止营业，进行闭店，由此带来的不便，敬请谅解，客服回复也确认闭店一事。店铺显示有303万粉丝，去年卖出了50万+件商品。

此前，菲洛嘉微信小程序会员中心也宣布2025年12月31日停止运营。会员权益迁移公告称，为了保障菲粉们的现有权益以及提供更优质的会员体验，会员中心小程序将停运，请前往天猫平台会员中心解锁会员专属权益。然而，天猫旗舰店现在也将闭店。

这是菲洛嘉三年内第二次关闭线上官方渠道，2023年其海外旗舰店也因为品牌业务战略调整而关闭。

公开资料显示，菲洛嘉由生物学博士米歇尔·托基曼于1978年创立，以其抗衰老护肤品著称，定位院线级专业护肤品牌。

其明星大单品“十全大补面膜”曾凭借“7日焕肤”的卖点，风靡各大社交平台，自2017年起在中国市场创下并持续保持每分钟售出1瓶的纪录。据天猫官方旗舰店最新数据显示，“十全大补面膜2.0进阶版”15ml仍是销量之首，已售3万+。

2019年7月，高露洁公司以14.95亿欧元（约合人民币122亿元）收购了菲洛嘉护肤业务。高露洁总裁在收购公告中表示，此次收购符合高露洁在个人护理领域的长期增长战略，有助于扩大皮肤护理产品组合。

彼时，有券商研报分析，在消费需求驱动下功效性护肤品市场已逐渐成为了行业风口，据智研咨询数据，2017年我国功能护肤市场份额占整个化妆品市场的17.3%，与欧美国家超60%相比成长空间广阔。

而在资本加持下，菲洛嘉中国市场更是攀升至其全球市场前三的地位，2020年天猫双十一期间，其官方旗舰店销售额破亿，跻身天猫涂抹式面膜类目旗舰店TOP1。

不过，菲洛嘉此次天猫旗舰店闭店，背后或与母公司战略收缩与市场竞争加剧的双重压力有关。

母公司高露洁2025年上半年财报显示，口腔及个人护理板块净销售额同比下跌2.05%，包含中国在内的亚太市场下滑2.13%至13.78亿美元。集团因此启动三年生产力计划，精简结构、优化供应链。

近年在中国市场，国货美妆崛起推动市场格局重构，2024年国货品牌市场份额已达55.7%，同时国际品牌扎堆布局抗衰等细分赛道，在激烈竞争下菲洛嘉品牌竞争力也有所下滑，其光环逐渐褪色。