冬季达沃斯发布2026年全球品牌价值500强榜单：品牌总价值双位数跃升，中国品牌表现多维并进

　　当地时间2026年1月20日，《Brand Finance 2026年全球品牌价值500强榜单报告》在瑞士达沃斯正式发布。

　　《Brand Finance 2026年全球品牌价值500强榜单报告》显示，苹果持续领跑榜单，美国共有192个品牌入选，合计贡献了总品牌价值的53.4%。中国凭借68个品牌位居第二位，占比达15.1%，其中抖音的品牌价值最高。

冬季达沃斯发布2026年全球品牌价值500强榜单：品牌总价值双位数跃升，中国品牌表现多维并进

　　德国以26个品牌紧随其后，贡献了总品牌价值的5.6%，其中德国电信是全球第11大最具价值品牌，也是欧洲唯一跻身全球前20名的品牌。

　　日本和法国分别位列第四和第五，日本凭借33个品牌，贡献了全球品牌总价值的4.7%；法国同样凭借33个品牌，贡献了总品牌价值的4.1%。

　　英国排名第六，其25个品牌占总品牌价值的3.2%，是全球500强中新增品牌数量最多的国家。

　　从行业分布情况看，银行业凭借79个品牌，为总价值贡献了12.5%，依然保持品牌价值最高行业的地位；全球媒体业的表现位居其次，以25个品牌占据了10.9%的份额；电子业则凭借17个品牌入围，贡献了8%的总价值。因此，银行、媒体和电子成为2026年全球品牌价值规模排名前三的行业。

　　Brand Finance的最新数据显示，苹果依旧稳居全球最具价值品牌的首位，其品牌价值增长了5.8%，达到6076.4亿美元。尽管硬件业务的增长相对平稳，但据该公司表示，涵盖广告、云服务和App Store在内的服务业务持续呈现出优异的表现，这归因于美洲、欧洲和亚太地区稳定的市场需求。

　　微软是全球第二大最具价值的品牌，其品牌价值增长了22.6%，在2026年达到5652.5亿美元，进一步巩固了其在人工智能和云服务领域的领导地位。谷歌（品牌价值增长4.9%，达到4330.8亿美元）和亚马逊（品牌价值增长3.8%，达到3698.8亿美元）在榜单排名中仍占据第三和第四的位置，这突显了美国领先科技品牌的持续主导地位。

　　今年共有68个中国品牌入选榜单，然而，入榜的品牌总价值较去年增长了9.7%。尽管入榜品牌数比去年减少了1个，但平均到每个品牌的价值却有所提升。

　　品牌强度方面，中国上榜品牌的平均品牌强度指数为76.4分（满分100），比全球500强的平均品牌强度得分75.8高出0.6分。

　　根据报告数据，今年共有12个中国品牌跻身全球品牌价值前五十强，相较于去年增加了2个席位。值得注意的是，其中10个中国品牌实现了品牌价值的提升，显示出整体品牌价值持续增长的态势。

　　在品牌价值方面，作为全球领先的短视频平台，抖音凭借其在全球短视频及社交媒体领域的持续影响力，品牌价值增长了45.1%，以1，535.4亿美元跃居全球第6位，成为亚洲品牌中的佼佼者。抖音持续深耕内容生态，强化短视频与直播的跨界融合，推出 “全球创作者激励计划”，覆盖150多个国家和地区，有效推动了其品牌全球认知度与用户粘性同步增长。

　　从行业细分来看，公用事业行业中国品牌表现卓越。国家电网以1024.4亿美元的品牌价值位居全球公用事业行业第一，同时稳居2026年全球品牌价值前十强。作为中国能源领域的国家名片，国家电网持续强化在智能电网、可再生能源与国际化运营方面的品牌影响力，赢得了国内外用户与合作伙伴的广泛认可。通过技术创新和优质服务，国家电网持续优化品牌管理，提升全球形象，实现了品牌价值19.6%的显著增长。

　　中国南方电网实现33.2%的高增长，品牌价值达119.6亿美元，成为全球公用事业行业增长最快的品牌。其通过智能电网建设和数字化转型，提升服务质量和用户体验，赢得国内外客户深度认可。

　　银行业是中国品牌在全球500强中表现最亮眼的行业，13家品牌以4170亿美元总价值占据行业鳌头，同比增长1.4%。其中，中国在榜单中的排名为第12名，凭借908.8亿美元的品牌价值和91.5分的品牌强度指数稳居全球银行品牌榜首，获得AAA+评级。其持续优化品牌管理，通过数字化转型、全球服务网络拓展和客户体验升级，巩固了其在国际金融市场的领导地位。

　　则在入围全球榜的中国股份制商业银行品牌中，唯一实现了品牌价值和品牌强度指数的双增且增速均为第一的成绩。其品牌价值增长了9.5%，达到185.7亿美元，位于全球第126名。2025年中信银行深耕养老、绿色、科创金融等场景，以温度服务树标杆，品牌认知度与美誉度实现双升。

　　油气行业作为中国能源安全的核心支柱，今年在榜单中同样表现亮眼。与在品牌价值与品牌强度方面均实现正向增长。中国石油品牌价值增长7.4%，达到357.4亿美元，位居全球油气品牌第3位，全球排名第55位。中国石油通过“双碳”战略深化、数字化品牌管理以及全球能源合作等主要工作，持续巩固了其行业品牌影响力。

　　中国石化以304.2亿美元的品牌价值，位居全球油气品牌第4位，品牌价值持续提升，全球排名第66位。中国石化通过“新能源+”品牌转型以及ESG战略升级等品牌工作，不断提升了其品牌可信度。

　　食品与烈酒行业中国品牌稳步发展，引领消费升级。首先，受人工智能、新能源等新兴产业集中崛起的影响，烈酒作为传统行业整体排名均有所波动。尽管如此，茅台的品牌价值仍微增2.2%达到596.3亿美元，位居全球烈酒行业第一名；以273亿美元的品牌价值稳居第2位，其品牌强度显著提升2.7分达到了93.6分，荣登全球最强烈酒品牌首位。

　　伊利作为中国唯一上榜的食品品牌，以145亿美元的品牌价值位居全球食品行业第3位。伊利通过持续优化供应链管理、推出多样化产品组合和加强与中小微企业的合作，成功吸引大量新用户，实现品牌价值29.2%的显著增长，增速为食品行业第一。

　　保险行业中国品牌表现突出，上榜7个品牌中有6个实现了品牌价值的增长。中国人民保险品牌价值大幅增长12%，达到168.2亿美元，排名上升5位至全球第145名。品牌价值增长主要得益于其在产品创新与服务优化方面的持续投入。

　　全球工程业上榜的20个品牌中，中国占据9席，占比达到45%。中国建材通过技术创新和品牌管理优化，实现1.3%的稳健增长，以92.3亿美元的品牌价值位居全球工程行业第10位。其品牌强度指数提升显著，增长6分至80.3分，排名涨幅位居全球工程行业第一，体现了中建材在绿色建材、工程技术服务与国际化项目中的品牌影响力逐步增强。

　　除了品牌价值决定该品牌在全球的排名，品牌强度对一个企业在激烈的市场竞争中能否创造比竞品更高的利润，有着至关重要的作用。在品牌强度方面，YouTube荣膺全球最强品牌，其品牌强度指数达到95.3分（满分100分），排名从2025年的第八位跃升至首位。中国的微信品牌以95.1的高分在品牌强度指数排名中位列中国及亚洲首位，全球第二位。欧洲最强品牌今年花落乐高，得分为94.2分。这三个品牌的评级都为AAA+，也都在全球排名名列前茅。一般情况下，在同业竞品中，价值高的品牌强度表现通常优异。这也从侧面反映出，好的品牌价值必须有高的品牌强度做基础。

　　Brand Finance中国区总裁陈忆登表示：

　　“中国品牌入围2026全球品牌价值500强的总价值实现两位数增长，彰显强劲发展韧性。这得益于2025年新质生产力赋能、知识产权保护强化的双重驱动，新能源、智能科技等领域技术突破与出海模式升级，叠加内需升级与政策托底。中国品牌正从产品输出迈向价值引领，以硬核创新与本土化运营赢得全球认可，未来增长潜力持续释放。”