星巴克CEO去年薪酬缩水近七成，业绩改善难抵股价下跌

界面新闻记者 | 宋佳楠

当地时间1月26日，星巴克向监管机构提交的备案文件显示，公司CEO布莱恩·尼科尔（Brian Niccol）2025财年总薪酬为3100万美元，较2024财年的9600万美元大幅缩水6500万美元，降幅达67.7%。薪酬缩水的核心原因系入职一次性激励终止及公司股价下跌导致绩效奖金落空。

从薪酬构成来看，尼科尔2024财年的高额薪酬主要源于入职配套的激励方案，其中超9000万美元为股票奖励，这是星巴克为吸引其加盟开出的关键条件，彼时其薪酬构成以一次性股权激励为核心。

而2025财年其3100万美元薪酬结构回归常规，包含500万美元奖金与近2000万美元股票奖励，其余为基础薪资等常规收入，无任何一次性特殊激励，常规化的薪酬构成成为收入下降的基础因素。

尼科尔于2024年9月正式出任星巴克董事长兼首席执行官，彼时星巴克正面临业绩连续下滑的困境，全球同店销售额曾连续七个季度走低，北美市场运营效率下降、中国市场业绩承压。

为扭转局面，尼科尔上任后提出“Back to Starbucks”（重返星巴克）计划，落地了一系列核心改革举措：在北美市场推广“绿围裙服务模式”，将80%直营门店平均服务时间控制在4分钟内，同时精简菜单、压缩门店运营KPI；在门店布局上，关闭107家低效门店的同时加速中国县域市场扩张，2025财年中国净增415家门店，总数达8011家。此外，还对中国业务调整股权策略，从计划出售70%股权改为保留49%。

一系列举措下，星巴克业绩出现明显改善。该公司于去年10月发布的财报显示，2025年第四财季，全球同店销售额同比增长1%，中国市场同店销售额则增长2%；按固定汇率计算，合并净营收同比增长5%至96亿美元；GAAP营业利润率同比下降1150个基点至2.9%。截至季度末门店总数为40990家。

2025财年，星巴克全球同店销售额同比下降1%，中国市场同店销售额下降1%；合并净营收增长3%，达到372亿美元；GAAP营业利润率同比下降710个基点至7.9%。

但业绩改善未能带动股价上涨，星巴克2025年全年跌幅为7.7%，连续第四年走低，这也是尼科尔2025财年收入缩水的另一重要原因。星巴克的CEO薪酬结构中，绩效奖金与股价表现直接挂钩（如“置换股权赠与”的60%需根据三年内平均年度调整后每股收益等指标兑现）。股价下跌导致这部分绩效奖金未能全额发放，进一步拉低了其2025年总薪酬。

未来尼科尔的薪酬能否回升，仍取决于星巴克业绩与股价的双重改善。