苏超赢了，江苏赢大了

这是江苏真正的阳谋。

一场江苏省城市足球联赛，被网友戏称 " 苏超 "，其赛事影响面还在不断扩大，这是中国足球史、城市发展史里都绝无仅有的活动。连官方都 " 公然叫板 "：比赛第一，友谊第十四。

而真相是，江苏一边喊着 " 不接待外宾 "，一边在过完上半年最后一个小长假后，还喜迎省内景区预订同比增长 305%；一边表演着 " 彼此离心 "，一边用着风格一致的网感海报、不约而同地升级比赛场地，全方位展示经济强省的实力。

细到微处，常州嘴上喊着 " 不认南哥 "，但即使输了比赛，也要制作 " 叫南哥 " 的周边礼品，把丢掉的面子，又用经济补足了回来。南通和常州这对欢喜冤家，外人看的是热闹，他们自己赚走的是真金白银。

江苏省体育产业集团预测，整个 " 苏超 " 赛季将创造超 3 亿元的综合经济效益。

短视频话题播放量轻松过亿、万人空城的 " 苏超 "，已经成为了超越贵州村 BA 的中国民间体育破圈神话。

当网友还在乐看 " 互撕 " 时，江苏已经悄悄登顶流量冠军，名利双收。

刘邦故里徐州，项羽故里宿迁。两千年前楚汉争霸，两千年后 " 楚汉德比 "。

一场业余比赛，队医来回抬着担架上场 19 次之多，双方替补球员用的一个不剩。当比赛的补时阶段徐州追平比分后，有来自韩信故乡淮安的江苏网友，在互联网社交平台上留下这样一句高赞评论：没有韩信帮忙，刘邦未必能打过项羽。

2025 年 6 月，中国国足兵败雅加达，彻底无缘 2026 年世界杯。江苏的绿茵场上却音浪迭起，观众席呐喊着，见证没有一点人情世故、全是 " 恩怨 " 和对胜利渴望的激烈赛事——一个区域性的地方业余足球联赛。

这场比赛真正的官方名称是 " 江苏省城市足球联赛 "，却被冠以 " 超级联赛 " 的响亮名头，被称作 " 苏超 "，足见广大网友对它的追捧和喜爱。

根据官方公布的数据，" 苏超 " 总共 13 支城市代表队，有 516 人取得参赛资格，65% 为来自各行各业的非职业爱好者，其中甚至有本科和大专学生 85 名、高中及中专学生 69 名；而球员们并非像以往的赛事一样，代表着某家俱乐部，却是以城之名出战。

要知道，在中国足坛，从中超、中甲和中乙这三级职业联赛，到往下的业余最高等级联赛中冠，各家俱乐部的命名虽然都冠以城市的名字，但要想获得观众们的认可度和归属感，和自身的联赛表现是分不开的。对于更多次级联赛往下的职业球队，各地难觅有代表性的大规模、成熟社区化本土球迷群体，说明这项大众运动的关注氛围，和一些发展运营成熟的欧洲地区城市，仍有一定距离。

正因如此，像如 " 盐水鸭对阵水蜜桃 "（南京队对战无锡队）折射出来的，这样朴素而直接的地域情感纽带，相比 " 高高在上 " 的各级职业联赛，对球迷而言要更加亲切和深厚——具备草根性和城市荣誉意义的全民参与赛事，使得 " 苏超 " 在互联网时代的流行文化传播中，成功为江苏在探索竞技体育诠释城市魅力，这条年轻化表达的道路上，" 上了一波大分 "。

的确，" 苏超 " 赛事的第一波出圈能量，就来自于线上线下密集传播的众多热门典故和 " 梗料 "。当热衷玩梗、分享笑料的网友们，将一场场城市之间的绿茵草根对决，批量转化为段子和短视频分发出去后，" 线上造梗 " 与 " 线下观赛 " 的闭环被打通，原本地域特色就浓厚的江苏 " 十三太保 " 上空，关于苏超各样 " 名场面 " 的热度也就得到了不断的酝酿、发酵和升温。

回到现场，根据江苏省体育局的数据，在刚过去的端午节假期里，共计有超过 18 万名球迷进入省内各主场城市的比赛现场，来观看 " 苏超 " 第三轮的比赛。

5 月 10 日开赛以来，在前两轮 12 场比赛中，有统计称场均观众达 8798 人，其中次轮比赛的场均观赛人数甚至达到了 9852 人——横向对比专业足球比赛的数据，2024 赛季，作为中国足球职业联赛第二级别联赛的中甲赛事，其场均观众为 9520 人，说 " 苏超 " 的观赛热度，已经有赶超职业赛事的势头，这丝毫不是夸张的说法。

蜂拥而至的观赛人流，直接带动着江苏各市地方旅游经济的发展。江苏智慧文旅平台有相关监测指出，短短三天假期内，主场 6 个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长 14.63%。

有别于国内其他多个省份，注重发展强势省会城市的经济引领模式，在客观地理上被滚滚长江和淮河分割南北的江苏，内部中观意义上的苏南与苏北地区多元化特征明显，呈现出如南京都市圈、苏锡常都市圈等代表的，所谓 " 多中心网络 " 经济结构。

一直以来，作为全国第二经济大省，江苏辖内的 GDP 万亿城市群，以各具特色的制造业产业集群为发展强项，区域协同共振成效明显。仔细察看江苏省内大型城市分布，除有少量低矮山丘之外，全境几乎都是平原和水域，这些区域相对均衡发展的设区市，或沿海沿江，又或沿着运河和铁路枢纽拓张成型，来取得现代化工业高度开发的建设成绩。

而江苏的经济实力和 " 苏超 " 的破圈能力，其实是相辅相成、合二为一的。

" 苏超 " 前三轮，赛期安排相对紧凑，在 5 月 7 日风风火火开锣， 又赶在 6 月 7 日高考大幕拉开前暂时休战。江苏省优越的地形和交通条件，便再次发挥了作用。参赛球队可以相对从容地，在区区数个小时以内的高铁和大巴行程里，来往奔波于不同城市间，免去跋涉在崇山峻岭、改乘不同交通工具之苦，也大大降低了主办方组织办赛的难度。

客观条件上的自然禀赋，给予了举办 " 苏超 " 先天的地理优势，而源自人们心中的体育激情，和对家乡强烈的自我意识，则让这个 " 一城一主场 " 赛制的业余联赛，成为江苏各地居民承载更多共同语言，和更深层次身份认同的竞技舞台。

从足球的专业角度出发，" 苏超 " 背后，还藏着独属于江苏的深层次 " 遗憾 "。

2021 年，勇夺顶级联赛冠军后即解散的江苏苏宁足球俱乐部，一直是球迷心中难以言说之痛。

江澍曾以技术部经理的身份，为江苏苏宁足球俱乐部工作效力多年。在他看来，江苏作为沿海地区体育大省，本身具有相对深厚的体育产业发展基础，" 即使缺席如今的中超联赛，省内还有 5 家比较知名的职业足球俱乐部，足以证明江苏在足球项目的青训人才培养、推动全民体育参与上有所建树。"

在不少苏籍球迷圈里，一个流传较广的段子是这样的：在 2020 年的江苏苏宁足球俱乐部登顶中超之巅后，当地粉丝可以大声喊出 " 我们是冠军 "；激流勇退之后的江苏足坛留下一地遗憾，如今球迷最常挂在嘴边炫耀的，是 " 武球王武磊，南京人 "。

回望这支凝聚了自己过往数年奋斗光阴的球队，江澍告诉南风窗，江苏队（江苏苏宁足球俱乐部）往昔有过的辉煌，在广大球迷群体的脑海里依然历历在目，也承载着巨大的体育热情，在 " 后苏宁 " 时代，" 省内的足球爱好者们都需要一个崭新的窗口，来宣泄和挥洒他们心中的热情和遗憾。这是和今年‘苏超’火爆息息相关的群众基础与历史因素。"

江澍在地方足协有过长期工作经验，他对南风窗回忆道，在去年 11 月，江苏省体育局就曾试点举办了 " 足球重点发展城市对抗赛 "，该场南京对阵苏州的业余比赛中，到场观众突破 3.2 万人次，可看作是如今 " 苏超 " 的原型，也给当地主办和承办单位下决心扩大类似城市间足球交流活动，提供了赛事信心和借鉴经验，" ‘苏超’为业余足球联赛已经开了个好头，我们更应该关心的是，它该如何踢好下半场，为各地城市联赛的发展带来有价值的模仿学习。"

这场令其他省份艳羡的 " 苏超 "，带来的当然不仅仅是体育成就。" 苏超 " 激发全民火热，看似是一场互联网传播的意外惊喜，实则是地方精心筹划的集体盛事。

北京体育大学体育休闲与旅游学院副教授陈希评论认为，" 苏超 " 赛事 " 城市荣誉叠加全民参与 " 的模式，吸引大量非传统球迷关注；它将地域竞争转化为文化共生，满足了人们对真实竞技、地域认同和娱乐化观赛的需求，通过赛事与文旅的深度结合，成为激活城市经济的新引擎。

这从上一个公共节日里的消费复苏热潮中可见一斑。5 月 31 日到 6 月 2 日，端午假期期间，江苏各地在普遍遭遇雨水天气、不利出行的背景之下，全省接待游客数量和消费总额还是实现了微增——迎客 1241.55 万人次，游客消费 46.93 亿元，同比分别增长 2.15% 和 0.20%。

在这为期三天的假期、赛期里，" 苏超 " 对各地旅游产生了切实的刺激带热。常州、徐州和镇江针对客队的观赛市民，推出了景区免票优惠政策，常州赛区更是推出了 "9.9 元门票 + 萝卜干炒饭 " 套餐，引发热议，常州萝卜干就此 " 狠狠 " 蹭了一波热度，实现了最近线上销量翻倍的业绩。盐城、南京等城市亦推出了观赛结合旅游及美食的文体旅套票，显著刺激了主场 6 个城市的消费热度，打造出凭借体育赛事引流、依靠文旅消费变现的增长模式。

对此，数字经济与未来城市研究院院长、暨南大学教授胡刚向南风窗分析称，在今年政府工作报告提出大力提振消费、全方位扩大国内需求的大背景下，除了传统的吃、穿、住房等基础生活类消费，文体旅业态成为了各地城市注重激活消费动能的新增长点。

" 从今年农历新年假期以来演唱会市场的持续火热，到如今端午节假日期间‘苏超’遭到热捧，说明了中国居民整体消费趋势，发生了正从基本的生活保障，向更高层次如文旅、医疗和教育等文化娱乐、保健消费跨越拓展。" 胡刚表示：" 可以看出，这次‘苏超’的成功出圈，体现出当地政府寻求扩大消费、拉动内需的努力创新之举。该如何从投资基建、房地产市场的固有思路中跳脱出来，寻求新的突破，这要靠各地去动脑子。"

确如其言，在镇江体育会展中心体育场举办的 " 苏超 " 开幕式上，江苏省长出席，副省长为揭幕战开球，重视程度可见一斑。而在今年 1 月发布的相关文件里，江苏省有关提振消费的政策，也重点提及支持赛事举办及赛事消费。足球发展和提振消费结合的双重政策落地，表明了当地的决心。

事实上，" 苏超 " 至今历经大半个月的火爆，已经让相邻的城市观察者们，嗅到了升级地区足球竞赛体系的契机。

上海市足协竞赛部负责组织社会足球相关事务的工作人员陈子嘉在接受南风窗采访时透露，当地有关部门已有意愿甚至计划，希望能够参考苏超模式，在上海举办社会参与度更广泛的区街足球对抗赛事。

而亦有体育营销领域的评论者认为，" 苏超 " 模式能够被其他城市复制或借鉴的精髓，在于因地制宜、因城施策挖掘本土的体育 IP，除了作为让球迷热血沸腾的区域赛事之外，也已经是一次让江苏省内城市群更具有凝聚力，经济更为活跃，以及各地域文化更好得到传承的生动实践。

从这个角度来看，过去被戏称为 " 散装江苏 " 的省内 13 个地级市，在这次足球联赛的大舞台上，通过良性竞争碰撞出更多的交流，实现了真正破壁融合。喊出 " 比赛第一，友谊第十四 " 口号、拼搏激烈的 " 苏超 "，在表面对抗的竞技风气之下，给人们带来的是一个欣喜发现：长三角城市群，在经济社会等各方面发展都实现了更高频次互动。