从造梗到出圈，“苏超”给“十三太保”带来多少真金白银？

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尽管因高考，江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）轮空了一周，但热度不减。

截至6月9日下午，抖音平台的#苏超联赛#话题播放量达到19亿次，微博平台的#江苏省城市足球联赛#话题阅读量超5319万次，不关注足球的人也大约知道“比赛第一，友谊第十四”的梗。

赛事效应快速外溢，带动餐饮、交通、住宿、景区门票等文旅消费的整体增长。火热的“苏超”将一直持续到今年11月，江苏各地文旅有足够的时间接住这一“泼天富贵”。

脚下争锋，嘴上斗法

根据官方公众号消息，“苏超”第四轮赛事将于6月14日起陆续开踢。截至目前，常规赛已战罢三轮，累计吸引超过18万名球迷现场观赛，第三轮比赛平均到场观众1.5万人，较首轮翻番，已远超中甲联赛的场均观赛人数。

据悉，由于原定比赛场地很难满足观赛需要，日前，江苏多个城市申请更换成更多座位、灯光草皮等条件更好的比赛场地。

谁也没想到，“苏超”这一省级赛事，仅用不到20天的时间，就完成了从默默开赛到全网热议的华丽转变。

“苏超”为何这么火？从足球人口分布到体育基础，从GDP实力到赛事运作模式……各种分析都有道理，但恐怕不得不承认，其爆火离不开社交媒体时代“全民玩梗”的神助攻。

有地域文化梗，徐州是刘邦故里，宿迁是项羽故乡，两队比赛被称为“楚汉之争”；有美食梗，“盐水鸭”南京与“水蜜桃”无锡比赛，赛前海报火药味十足，“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”；也有对比赛结果的调侃，目前排在积分榜后三位的苏州、无锡、常州从“太湖三霸”降级成为“太湖三傻”，其中积分为0的常州更是从“常州”拆字到“吊州”，再到“巾州”。连政务媒体也下场玩梗，南京市委市政府新媒体平台“南京发布”的《“比赛第一，友谊第十四”》《人人都想当南哥》等文章都是“爆款级”。

以体育为纽带，为公众提供了公共话语空间，“苏超”得以在玩梗中一步步破圈。

吃吃玩玩观观赛

巧的是，“苏超”出圈，正好“偶遇”端午节假期。这股热潮直接带动了文旅市场的爆发式增长。体现出超强的“带货”能力，餐饮、住宿、零售等多个板块被接连带动。

6月1日，南通4∶0战胜泰州、南京1∶0战胜无锡后，南通和南京的特色美食热度明显攀升。根据美团，6月2日当天，“南京盐水鸭”的江苏当地搜索量较上周同期增长74%，实际成交量也不低，“盐水鸭”菜品套餐的订单量增长58%；而“南通早茶”的搜索量也激增367%。

5月28日到6月4日的这一周，江苏省其他地区的美食同样大热，“徐州烧烤”搜索量周环比增长197%，江苏淮安的“盱眙小龙虾”搜索量猛涨61%。

伺机而动、嗅觉灵敏的店家们纷纷上线相关主题套餐，美团平台数据显示，“助力苏超”“观赛”等主题的江苏餐饮商户数周环比增长214%。

酒吧生意也被“带飞”。美团数据显示，上周“看球酒吧”相关关键词搜索量环比大增407%，“足球酒吧”搜索量环比增长426%。在江苏省，搜索“酒吧观赛”热度排名TOP5的城市分别是南京、苏州、无锡、徐州、常州。

经此战，江苏的足球文化或将渐渐浓厚。美团数据显示，最近一周，江苏地区“足球”关键词搜索量同比增长187%。注重子女教育的家长们开始瞄准儿童足球培训，再不济，将足球作为日常运动也是不错的，“儿童足球培训”“室内足球场”等玩乐场景均成为TOP级别的热搜词。

“体育+文旅”效应凸显

随着“苏超”人气的急升，江苏各地文旅部门反应迅速，都希望借助赛事，将地方特色转化为消费场景。多个城市借势展示城市历史文化、旅游资源，并推出景区、酒店优惠等措施，带动球迷变身游客。

例如，在刚输了扬州之后，常州大气宣言，端午期间，所有A级景区对扬州市民免门票；南京开展“跟着演出（赛事）游南京乐享‘1+3’优惠活动”，凭借“苏超”门票，可在前后一周内、南京市200家优选景区、博物馆、餐厅等地享受优惠；扬州推出三款价值69.9元/套的主题套票等。

从效果来看，江苏可谓大胜一场。第三轮比赛恰逢端午小长假，期间大量球迷跨城观赛，带来极佳的旅游数据表现。根据江苏省文旅厅，端午三天，江苏共接待游客1242万人次，旅游消费总额达46.93亿元，同比分别增长2.15%和0.20%；全省银联渠道异地文旅消费65.57亿元，占全国文旅消费总额的10.80%，持续保持全国第一。

6月14日，“苏超”第四轮比赛即将开启，去哪儿旅行数据显示，本轮六个主场城市的酒店预订量同比实现大幅增长。其中，淮安增长150%，宿迁增长67%，徐州增长54%，连云港增长47%，扬州增长42%，无锡增长15%。